Sarà che mi piace molto leggere, che “La Verità sul caso Harry Quebert” è uno dei miei romanzi gialli preferiti, che quel libro mi ha salvato dalla cronica corsa al regalo di Natale dell’ultimo minuto, e che Joël Dicker è un giovane scrittore.
Sarà per tutti questi motivi che la campagna di DS Automobiles “The DS Writer” per il lancio della rinnovata DS 4 mi piace molto, al punto di considerarla tra le migliori del 2015, insieme a quelle di Ford Mustang su Instagram e Mercedes-Benz #FindTheSuv su Periscope.
Prima di raccontarvela faccio un passo indietro. Secondo uno studio di Nielsen, la società che studia i consumatori e le loro abitudini, negli ultimi otto anni c’è stata un’impennata dei consumers multicanale, arrivando a coprire oggi il 60% degli over 14. Sono quei consumatori digitali, detti anche Smartshoppers, che utilizzano cioè diversi approcci di informazione e contatto, off e online per migliorare il loro processo di selezione e acquisto e che hanno imposto alle aziende un cambiamento dei classici approcci di marketing.
All’interno degli Smartshoppers troviamo tre categorie:
- Social Shoppers: con un processo d’acquisto fortemente informato. Sono fedeli alla marca ma in cerca di un buon rapporto qualità/prezzo sia online che in negozio, e sono aperti a sperimentazioni di prodotti e marchi nuovi.
- Hyper Reloaded: cresciuti del 62% in soli tre anni. Amano l’innovazione e sono disposti a spendere per comprare tutto ciò che c’è di nuovo. Si informano su Internet e lo vedono come un mezzo per fare la scelta e l’acquisto più smart adatti alle proprie esigenze, sugli online shops ovviamente.
- Everywhere Shoppers: sono una nuova categoria; individui impegnati professionalmente che vogliono ottimizzare il loro tempo senza rinunciare all’innovazione e senza mai mollare lo smartphone con il quale reperiscono informazioni e fanno acquisti solo su negozi online. Per loro il consumatore stesso, ma lo è in parte anche per gli altri, è una fonte di informazione, facendo così degli Smart Shoppers veri opinion leader.
Tutto ciò porta inevitabilmente a un ripensamento delle strategie di marketing, anche nel settore auto.
Fino a quindici anni fa, per lanciare un’auto bastava studiare due campagne: una per la TV e una per i giornali, brochure e depliant in concessionaria o in punti di aggregazione.
Oggi non è più così. I mezzi di comunicazione e social comunicazione sono cresciuti a dismisura ed è quindi fondamentale studiare nuove campagne marketing, originali, anticonvenzionali, che ben si adattino e sappiano adattarsi ai multicanali disponibili.
E qui ritorno a parlare di “The DS Writer”.
DS Automobiles è il nuovo marchio francese nato dallo spinoff della famiglia di modelli DS da Citroën.
Riportato in auge proprio dalla casa francese nel 2010 con la Citroën DS3, DS, Deésse in francese, vuole essere un marchio che si distingue per design innovativo e anticonvenzionale, e soluzioni ingegneristiche all’avanguardia, esattamente come erano i modelli entrati nel mito a partire dal 1955.
Dall’inizio del 2015, con il restyling di metà carriera della DS 5, DS è diventato un marchio a sé stante e con la rinnovata DS 4, la vettura media della casa, è stata presentata questa campagna pubblicitaria in cui video e lettura si amalgamano perfettamente, come la modernità con la storia, come le vecchie Deésse con le nuove, con l’aggiunta di una storia ricca di suspense degna del miglior romanzo giallo.
Il testimonial scelto, o brand ambassador, è decisamente fuori dai soliti canoni.
Niente top model, comici o campioni dello sport. In DS hanno scelto sì un campione, ma di copie vendute. Non un cantante ma uno scrittore, trentenne peraltro, e pure belloccio.
Questa campagna è composta da una web serie in cinque video, della durata di circa tre minuti ciascuno.
Un po’ come nel romanzo che è stato in vetta a tutte le classifiche mondiali, Joël Dicker (che nel video interpreta sé stesso), è uno scrittore in preda al classico blocco da nuovo romanzo. La sua editor lo pressa e lui decide quindi di salire a bordo della sua DS 4 perchè
“Ci sono fonti di ispirazione inesauribili lungo la strada, bisogna solo saper osservare”.
Ritroviamo quindi nel video parte dei trentuno consigli per scrivere un romanzo perfetto presenti all’inizio dei capitoli del suo best seller mondiale “La Verità sul caso Harry Quebert” (leggetelo se già non lo avete fatto).
Ecco quindi la strada come fonte di ispirazione: dei sommozzatori lungo la Senna, un uomo al tavolino di un bar che mette una pastiglia nella tazzina del caffè, una telefonata dalla reception di un hotel, un’improbabile autostoppista, e un viaggio nella Foresta Nera, per scrivere un romanzo giallo ricco di suspense.
Il tutto al volante della dea DS4, che in questo caso oltre che mezzo, nel vero senso della parola, per trovare l’ispirazione, è anche un’assistente grazie al nuovo sistema multimediale dotato di tecnologia Mirror Link 2 compatibile con AndroidAuto e Apple CarPlayTM che permette di utilizzare le app del nostro smartphone con i comandi vocali senza staccare le mani dal volante, dettando per esempio alle Note del nostro telefono le immagini che colpiscono lo scrittore e che vuole appuntarsi.
Una cosa da veri Digital Consumer in carriera.
Questa la parte video, che racconta nelle cinque pills la nascita del romanzo breve scritto da Joël Dicker per DS.
C’è poi come dicevo la parte relativa alla lettura. Alla fine di ogni video, prima di passare al successivo, c’è la possibilità di leggere il capitolo vero e proprio, stile eBook con tanto di frasi sottolineate sopra le quali passando il cursore vediamo una breve animazione della scena da cui è ispirata.
E’ un romanzo breve, in cinque capitoli, avvincente e ovviamente giallo, in cui troviamo come le fonti di ispirazione, viste nella web serie lungo la strada a bordo della DS e appuntate dal nostro scrittore grazie alla tecnologia implementata sul nuovo modello, prendono forma creando un intreccio di storie, morti, indagini e colpi di scena a cavallo tra Francia e Germania, in cui un uomo che lavora nella finanzia viene aggredito a Parigi, altri colleghi trovati morti nella Foresta Nera e nulla è come sembra.
Complimenti alla Deésse per questa trovata capace di raccogliere in un’unica campagna digital diversi canali: dal video alla lettura, rigorosamente in eBook.
La versione cartacea sarà stampata in edizione limitata e verrà regalata agli acquirenti della DS 4.
Insomma, una campagna originale, studiata per coinvolgere il digital consumer, e non solo.
Quando proverò la DS 4 vi racconterò dell’auto e guidandola cercherò di farmi venire la stessa ispirazione da Writer.
Ora però, da perfetto Everywhere Shopper, vado a vedere l’ultimo video, rilasciato da poco e leggere il capitolo finale…rigorosamente su iPad!
Ecco il link per vedere gli episodi e al termine di ciascuno leggere il capitolo The DS Writer.
![Comunque il #BlueMonday non esiste.
Al massimo il Blu infinito della MC20 che credo sia la miglior supercar provata. 🔵🔵
[w/ @bridgestoneeurope @bridgestonetires]
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